El esfuerzo se sufraga con fondos de recuperación de ARPA para turismo luego de la pandemia
martes, 26 de marzo de 2024 (Ponce) – Con una sólida oferta turística de más de 20 puntos turísticos y enfocándose en la cultura e historia, arquitectura, gastronomía, música y la historia del ron, Ponce se encamina a lanzar la campaña publicitaria más ambiciosa a nivel municipal, labor que se venía cuajando hace año y medio. Esta iniciativa proyecta triplicar las visitas, superando por mucho los 300 mil visitantes que recibe actualmente.
No es secreto que el Parque de Bombas, eje central del turismo ponceño, el año pasado registró en sus libros visitantes de hasta 64 países sin incluir el turismo interno de Puerto Rico y el doméstico de Estados Unidos. Sin embargo, la ciudad Señorial y el Departamento Municipal de Turismo y Cultura apuestan a más. La agencia publicitaria empleará el 60% del presupuesto en la promoción turística para los mercados del este de los Estados Unidos, Suramérica y el Caribe.
“Hicimos un estudio de todas nuestras plataformas, Google Ads vino a Ponce, hizo un site visit e hicieron un análisis de ciudad, nos presentaron sus ideas y de ahí partimos para enfocarnos en los 5 elementos que identificamos como las mejores áreas de oportunidad. La ciudad en estos tres años ha tenido un crecimiento exponencial en la oferta gastronómica, al punto que no solo se han abierto nuevos negocios gracias al también ambicioso incentivo municipal “Ponce Onboarding”, sino que han reabierto comercios y restaurantes icónicos que permanecían cerrados como es el caso del antiguo restaurante El Ancla en la playa de Ponce que regresa con nueva administración y nombre. Por otro lado, Ponce es la ciudad que mantiene la más rica historia y arquitectura exquisita de Puerto Rico. Nuestra ciudad a través de la historia ha sido eje del periodismo, la política, el deporte y la cultura puertorriqueña, por lo que cada esquina es un museo por sí mismo. Ese enfoque ha sido el éxito de compañías como Isla Caribe entre otras que operan en Ponce, gracias a la rica historia del ron y también EL ser la cuna de la música autóctona y la Salsa y sus grandes exponentes”, aseguró Iván Rodríguez Colón, director de turismo y cultura municipal.
Junto a esa apuesta, también surge el proyecto de “City of Rum” y su “Rum Tour” junto al patronato del Castillo Serrallés en el que se invierten más de un millón de dólares. De igual forma, los proyectos de Porta del Caribe, Litoral Sur, Guancha Food Park, Costa 220 y toda la remodelación del Parque Enrique González.
La promoción interna se presentará principalmente a través de medios regionales, además de una campaña masiva a través de plataformas de redes sociales, como Facebook, YouTube, Instagram y plataformas más especializadas como Trip Advisor. Para eso se creará contenido digital, un jingle de la ciudad, un video narrativo de su historia, utilizando recursos locales como Julito Alvarado, entre otros, perpetuando un trabajo completo de nuestra identidad ponceña que servirá a futuro para continuar el esfuerzo de promoción.
La asignación para publicidad se da con los fondos ARPA que permiten dirigir una partida de estos fondos a la industria de la hospitalidad y el turismo para mitigar los daños ocasionados por el cierre debido a la pandemia del COVID-19. Se asignaron fondos específicos para cultura y turismo, entre ellos eventos culturales, como lo son el Carnaval Ponceño y las Fiestas Patronales, nuevos proyectos y productos turísticos locales, así como para el desarrollo de pymes en nuestra ciudad.
La compañía seleccionada para este proyecto de tal envergadura fue la firma de publicidad Populicom, luego de un proceso en que se cumplió con todos los requisitos de ley. La selección se llevó a cabo luego de una evaluación exhaustiva del proponente mediante un comité de profesionales en el área, siguiendo una evaluación por rúbrica rigurosa. La requisición de propuesta no fue al azar; se realizó una primera subasta que se publicó en medios nacionales y en redes sociales como Visit Ponce y Ciudad de Ponce. Los pliegos estuvieron accesibles en la página de Desarrollo Económico de la ciudad. Aunque solo hubo un licitador en la primera subasta, se abrió un segundo proceso de subasta para asegurar un proceso limpio y en ley y reglamento. A pesar de que en la segunda subasta nuevamente solo hubo un licitador, se le adjudicó el contrato porque su propuesta fue evaluada positivamente y se ajustaba al presupuesto contemplado, cumpliendo con las regulaciones establecidas.
Es importante destacar que, al evaluar los fondos federales recibidos, esta inversión representa menos del 2 % del total de fondos destinados a la ciudad a través de ARPA. Estos fondos federales nos permiten dirigirlos a esta iniciativa específica, que creará un impacto positivo en la ciudad, tanto en el desarrollo económico como en el disfrute de todos nuestros ciudadanos de los atractivos turísticos y eventos culturales que ofrecemos.
“Estamos sumamente entusiasmados con esta campaña que simultáneamente con lo que ocurrió con el Icon of The Seas, que Ponce estuvo en la mirilla mundial y eventos deportivos de calibre mundial como lo fue el clásico de atletismo y otros que se avecinan este año nos posicionan como una ciudad en pleno desarrollo, donde invertir es seguro y provechoso. Las inversiones municipales se realizan concienzudamente con una proyección de retorno en la inversión que beneficia a toda la ciudad. Ya vimos los casos de las inversiones en las fiestas patronales, el Carnaval Ponce y la Playa. Esa ha sido la fórmula ganadora, como cuando se hacían inversiones en celebrar las Justas de la LAI, competencias deportivas que atraían el turismo deportivo y las franquicias deportivas profesionales de la ciudad. Sin duda, nuestra ciudad está preparada para recibir a todos estos visitantes y los próximos años serán cruciales. En estos días surge de la propia prensa que Ponce es de los destinos favoritos de las personas que utilizan la aplicación de AirBnb, esto es otra clara señal del trabajo que se ha hecho. No es casualidad que en la propia plaza tendremos 3 hoteles adicionales a los 4 existentes y que esa industria continúa en crecimiento en Ponce con la construcción y apertura de 3 hoteles adicionales en el futuro inmediato. Ponce y los ponceños lo merecemos y hacia eso seguimos trabajando”, detalló la alcaldesa interina Marlese Sifre Rodríguez.
En las próximas semanas y meses tendremos excelentes noticias sobre proyectos como La Guancha, El Monagas y algunos de nuestros museos como el Parque de Bombas, que paulatinamente abrirán sus salas al concluir con su proceso de reconstrucción, proceso en el que están inmersos también los museos del ICP y el Museo de Arte de Ponce.
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