Las redes sociales han tomado las riendas de la comunicación y el entretenimiento en Puerto Rico, con tres de cada cuatro puertorriqueños conectados activamente a plataformas como Facebook, Instagram y TikTok. Este fenómeno digital, que alcanza a 2.9 millones de personas, reafirma la importancia de estas herramientas en la vida cotidiana de la isla, según revela el informe Digital 2023 de DataReportal.
Facebook Lidera, Instagram y TikTok Ganan Terreno
Con 2.5 millones de usuarios activos mensuales, Facebook sigue siendo la reina indiscutible de las redes sociales en Puerto Rico, atrayendo especialmente a adultos jóvenes y de mediana edad. Le sigue Instagram, que con 1.3 millones de usuarios, domina entre los jóvenes de 18 a 34 años gracias a su enfoque visual y dinámicas herramientas como Stories y Reels.
El gran fenómeno reciente es TikTok, que ya suma 700,000 usuarios en la isla y sigue conquistando audiencias más jóvenes, estableciéndose como la red de mayor crecimiento en el país.
Más de 3 Horas al Día en Redes Sociales
El puertorriqueño promedio dedica 3 horas y 40 minutos diarios a estas plataformas, superando el promedio global. Sin embargo, el uso de las redes va mucho más allá del entretenimiento. Según un estudio de Pew Research Center, el 70% de los usuarios sigue páginas de noticias locales, consolidando a las redes como la principal fuente de información, desplazando a los medios tradicionales.
Además, las redes sociales están impactando directamente en el comercio. Más del 40% de los usuarios admite haber realizado compras de productos descubiertos en estas plataformas, con Facebook e Instagram liderando como canales de influencia.
Boom del Marketing Digital
El uso masivo de redes sociales ha impulsado una explosión en la inversión publicitaria. Se estima que el gasto en publicidad digital alcanzará los $50 millones en 2024, un crecimiento del 15% respecto al año anterior. Los videos promocionales, las colaboraciones con influencers y las campañas personalizadas son las estrategias más efectivas en el mercado local.
Tendencias que Marcan el Futuro
Además de las grandes plataformas, herramientas como WhatsApp están ganando espacio en el ámbito empresarial, mientras que los influencers y microinfluencers locales se posicionan como una fuerza clave en la creación de contenido auténtico y de impacto.
Un Ecosistema Digital en Expansión
Con una penetración digital del 75% y un uso creciente de redes sociales, Puerto Rico está viviendo una revolución digital sin precedentes. Estas plataformas no solo conectan, sino que también transforman cómo los puertorriqueños compran, consumen información y se relacionan con el mundo.
El futuro promete aún más innovación, con nuevas oportunidades para marcas, medios y creadores de contenido que sepan aprovechar el poder de las redes sociales en este mercado dinámico.
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